Meta กำลังทดสอบฟีเจอร์ใหม่ที่อาจกระทบต่อครีเอเตอร์และแบรนด์จำนวนมาก โดยจำกัดจำนวนลิงก์ที่ผู้ใช้สามารถโพสต์บน Facebook หากไม่ได้สมัครบริการแบบเสียเงิน Meta Verified ซึ่งมีค่าบริการเริ่มต้นราว 14.99 ดอลลาร์ต่อเดือน
จากรายงานของนักกลยุทธ์โซเชียลมีเดีย Matt Navarra ผู้ใช้บางรายที่เข้าร่วมการทดสอบพบว่า สามารถโพสต์ลิงก์ได้เพียง 2 ลิงก์เท่านั้น หากต้องการโพสต์มากกว่านี้จำเป็นต้องสมัคร Meta Verified อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้ยังสามารถโพสต์ลิงก์แบบ Affiliate ใส่ลิงก์ในคอมเมนต์ หรือแชร์ลิงก์ที่เชื่อมไปยังแพลตฟอร์มในเครือ Meta เอง เช่น Facebook, Instagram และ WhatsApp ได้ตามปกติ
Meta ยืนยันกับ TechCrunch ว่านี่เป็นการทดสอบในวงจำกัด และส่งผลเฉพาะผู้ที่ใช้งาน Professional Mode และ Facebook Pages โดย Professional Mode คือโหมดที่เปลี่ยนโปรไฟล์ส่วนตัวให้เป็นโปรไฟล์ครีเอเตอร์ พร้อมเปิดโอกาสให้คอนเทนต์ถูกค้นพบโดยผู้ใช้วงกว้างมากขึ้น
โฆษกของ Meta ระบุว่า การทดสอบนี้มีเป้าหมายเพื่อประเมินว่า “การให้สิทธิ์โพสต์ลิงก์ได้มากขึ้น” จะสร้างคุณค่าเพิ่มเติมให้กับสมาชิก Meta Verified ได้หรือไม่ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการเพิ่มความน่าสนใจให้แพ็กเกจแบบสมัครสมาชิก
ผลกระทบโดยตรงของการทดลองนี้คือ ครีเอเตอร์และแบรนด์ที่มักโพสต์ลิงก์จากบล็อก เว็บไซต์ หรือแพลตฟอร์มภายนอก อาจถูกบีบให้หันมาโพสต์คอนเทนต์ภายในระบบของ Meta มากขึ้น หรือไม่ก็ต้องจ่ายเงินเพื่อคงความถี่ในการแชร์ลิงก์เช่นเดิม ทั้งนี้ Meta ระบุว่า สำนักข่าวหรือ Publisher ยังไม่ถูกนำเข้าร่วมการทดสอบ และการโพสต์ลิงก์ในคอมเมนต์ยังไม่อยู่ภายใต้ข้อจำกัด
ในรายงานความโปร่งใสไตรมาส 3 ของ Meta ระบุว่า มากกว่า 98% ของยอดการแสดงผลบนฟีดในสหรัฐฯ มาจากโพสต์ที่ไม่มีลิงก์ ขณะที่โพสต์ที่มีลิงก์คิดเป็นเพียง 1.9% โดยส่วนใหญ่เป็นลิงก์จากเพจที่ผู้ใช้กดติดตามอยู่แล้ว ส่วนลิงก์จากเพื่อนหรือกลุ่มมีสัดส่วนน้อยมาก แม้ Meta จะไม่ยืนยันว่าข้อมูลนี้เป็นเหตุผลหลักของการทดลอง แต่ก็สะท้อนทิศทางการใช้งานที่บริษัทกำลังจับตา
รายงานเดียวกันยังระบุว่า โดเมนยอดนิยมที่ถูกแชร์ผ่านลิงก์ ได้แก่ YouTube, TikTok และ GoFundMe ซึ่งหากการจำกัดลิงก์ถูกนำมาใช้จริง ครีเอเตอร์และแบรนด์อาจถูกบังคับทางอ้อมให้โพสต์คอนเทนต์แบบเนทีฟบนแพลตฟอร์มของ Meta มากขึ้น หรือหยุดโพสต์หากไม่ต้องการสมัครบริการแบบเสียเงิน
ท่ามกลางกระแส AI ที่เข้ามามีบทบาทกับการค้นหาและการสรุปข้อมูลบนอินเทอร์เน็ต อุตสาหกรรมสื่อกำลังเผชิญแรงกดดันอย่างหนัก และในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แพลตฟอร์มโซเชียลหลายแห่ง รวมถึง X (Twitter เดิม) ต่างทดลองลดการมองเห็นโพสต์ที่มีลิงก์ เพื่อดึงผู้ใช้ให้อยู่และสร้างคอนเทนต์ภายในแพลตฟอร์มมากขึ้น ซึ่งการทดลองของ Meta ครั้งนี้ อาจเป็นอีกก้าวสำคัญที่สะท้อนทิศทางเดียวกันอย่างชัดเจน
ที่มา : techcrunch
