ในยุคที่เว็บไซต์ข่าวเกิดใหม่จำนวนมาก เจ้าของเว็บจำนวนไม่น้อยเลือกเริ่มต้นอย่างถูกต้องด้วยการติดตั้ง Schema Markup ประเภท NewsArticle เพื่อให้ Google เข้าใจว่าเนื้อหาบนเว็บไซต์คือ “ข่าว” อย่างแท้จริง แต่ในความเป็นจริง หลายเว็บกลับพบว่า แม้จะมี Schema ครบถ้วน บทความก็ยังไม่ปรากฏในหน้าแรก Google News หรือ Google Discover
บทความนี้จะอธิบายว่า Schema NewsArticle คืออะไร ทำหน้าที่แค่ไหน และอะไรคือปัจจัยที่ Google ใช้ “ตัดสินใจจริง”
Schema NewsArticle คืออะไร และสำคัญแค่ไหน
Schema NewsArticle คือ Structured Data รูปแบบหนึ่งที่ใช้บอก Google อย่างชัดเจนว่า
เนื้อหาหน้านี้คือ “ข่าว” ไม่ใช่บทความทั่วไป
ข้อมูลสำคัญที่ Schema ช่วยส่งให้ Google ได้แก่
หัวข้อข่าว (Headline)
วันและเวลาเผยแพร่
ผู้เขียน
สำนักข่าว / Publisher
รูปภาพหลักของข่าว
หมวดหมู่ข่าว
การมี Schema NewsArticle ที่ถูกต้องจะช่วยให้
Google เข้าใจโครงสร้างข่าวได้เร็วขึ้น
เพิ่มโอกาสถูกจัดหมวดเป็นข่าว
รองรับการแสดงผลใน Google News และ Discover
แต่ต้องเข้าใจให้ตรงกันก่อนว่า
Schema = เงื่อนไขพื้นฐาน
ไม่ใช่ “ปุ่มลัด” ที่ทำให้ขึ้นหน้าแรกทันที
ทำไมเว็บที่มี Schema NewsArticle แล้ว ยังไม่ขึ้น Google News
1. Google ไม่ได้ใช้ RSS หรือ Publisher Center แบบเดิมแล้ว
ตั้งแต่ปี 2025 เป็นต้นมา Google News เปลี่ยนมาใช้ระบบ
Automatically-generated publication pages
หมายความว่า:
ไม่ต้องส่ง RSS
ไม่ต้องสมัคร Publisher Center แบบเก่า
Google ใช้การ Crawl เว็บไซต์โดยตรง
ดังนั้น Schema ที่ดีคือ “สิ่งจำเป็น” แต่ไม่ใช่ทั้งหมด
2. Google ให้ความสำคัญกับ “ความน่าเชื่อถือของโดเมน”
Google ประเมินเว็บไซต์ข่าวจากปัจจัยระยะยาว เช่น
อายุโดเมน
ความสม่ำเสมอในการเผยแพร่ข่าว
ประวัติการให้ข้อมูลที่ถูกต้อง
การถูกอ้างอิงจากแหล่งข่าวอื่น
เว็บข่าวใหม่ แม้จะมี Schema ถูกต้อง
แต่ยังต้องใช้เวลาในการสร้างความเชื่อถือ (Trust)
3. ข่าวต่างประเทศแข่งขันสูงกว่าข่าวท้องถิ่น
ข่าวประเภทเทคโนโลยีระดับโลก เช่น OpenAI, Apple, Google
มีสำนักข่าวต้นทางขนาดใหญ่
Google จะให้ความสำคัญกับต้นฉบับก่อน
เว็บข่าวใหม่ที่เป็นการแปลหรือเรียบเรียง มีโอกาสขึ้นช้ากว่า
ในขณะที่ข่าวท้องถิ่น หรือข่าวเฉพาะพื้นที่
แข่งขันน้อยกว่า
มีโอกาสถูกดันในประเทศมากกว่า
4. Schema ไม่ได้การันตี Discover หรือ Top Stories
Google Discover และ Top Stories ใช้ปัจจัยอื่นร่วมด้วย เช่น
อัตราการคลิก (CTR)
เวลาที่ผู้อ่านอยู่ในหน้า
ความสดของข่าว
ความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้ในพื้นที่นั้น ๆ
Schema ช่วย “เปิดประตู”
แต่ Google จะเลือกเองว่า “ควรพาเข้าไปหรือไม่”
เว็บข่าวควรทำอะไรต่อ หลังจากมี Schema แล้ว
1. สร้างตัวตนของสำนักข่าวให้ชัด
หน้า About Us
หน้าทีมงาน / ผู้เขียน
ข้อมูลติดต่อที่ตรวจสอบได้
2. ทำ Author ให้เป็น Entity
ผู้เขียนควร:
ใช้ชื่อเดียวกันทุกบทความ
มีหน้าโปรไฟล์
มีประวัติการเขียนข่าวต่อเนื่อง
3. เน้นข่าวที่มีคุณค่าเฉพาะ
ข่าวท้องถิ่น
ข่าวเชิงวิเคราะห์
ข่าวที่ให้มุมมองใหม่ ไม่ใช่แค่แปล
4. ลงข่าวสม่ำเสมอ
Google ให้ความสำคัญกับเว็บที่:
มีการอัปเดตต่อเนื่อง
ไม่หายไปเป็นช่วง ๆ
Schema NewsArticle คือ “ฐานราก” ไม่ใช่เส้นชัย
การมี Schema NewsArticle ที่ถูกต้องหมายความว่า
เว็บไซต์ของคุณ พร้อมให้ Google เข้าใจ
แต่การจะขึ้นหน้าแรก Google News หรือ Discover
ต้องอาศัย
ความน่าเชื่อถือ
คุณภาพเนื้อหา
ความต่อเนื่อง
เวลา
เว็บข่าวที่ประสบความสำเร็จ
ไม่ใช่เว็บที่ “รีบที่สุด”
แต่คือเว็บที่ Google ไว้ใจที่สุด
