รายงานล่าสุดจาก Counterpoint Research ระบุว่า ในปี 2025 ตลาดสมาร์ตโฟนทั่วโลกเริ่มแสดงสัญญาณฟื้นตัวอย่างชัดเจน โดยคาดว่ายอดจัดส่งสมาร์ตโฟนรวมทั่วโลกจะเติบโตขึ้นประมาณ 2% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า (YoY) แม้ตัวเลขการเติบโตจะไม่สูงมาก แต่สะท้อนว่าตลาดได้ผ่านจุดต่ำสุดมาแล้ว และกำลังเข้าสู่ช่วงสมดุลใหม่ของอุตสาหกรรม
หนึ่งในประเด็นสำคัญของปีนี้คือ Apple สามารถแซงหน้า Samsung ขึ้นเป็นผู้นำตลาดสมาร์ตโฟนโลกในแง่ของยอดจัดส่ง โดยส่วนแบ่งตลาดของ Apple เพิ่มขึ้นเป็นประมาณ 20% พร้อมอัตราการเติบโตแบบปีต่อปีสูงถึง +10% YoY ซึ่งนับว่าสูงที่สุดในกลุ่มผู้ผลิตรายใหญ่
ขณะที่ Samsung ครองส่วนแบ่งตลาดราว 19% และยังคงเติบโตได้ที่ +5% YoY แม้จะถูก Apple แซงหน้าไปเล็กน้อย แต่ยังคงรักษาความแข็งแกร่งในหลายภูมิภาค โดยเฉพาะตลาดเกิดใหม่และกลุ่มสมาร์ตโฟนระดับกลาง
ฝั่งแบรนด์จีนยังคงมีบทบาทสำคัญในตลาดโลก โดย
- Xiaomi ครองส่วนแบ่งประมาณ 13%
- vivo อยู่ที่ราว 8% และเป็นหนึ่งในไม่กี่แบรนด์ที่ยังเติบโตได้ +3% YoY
- OPPO มีส่วนแบ่งประมาณ 8% แต่ยอดจัดส่งลดลง -4% YoY
- กลุ่มผู้ผลิตรายอื่น ๆ (Others) รวมกันคิดเป็นราว 32% ของตลาด และมียอดลดลงเล็กน้อย
Counterpoint มองว่า การฟื้นตัวของตลาดในปี 2025 เกิดจากหลายปัจจัย ทั้งการเปลี่ยนเครื่องรอบใหม่ของผู้ใช้ การเติบโตของสมาร์ตโฟนระดับพรีเมียม และการนำฟีเจอร์ AI เข้ามาเป็นจุดขายหลัก อย่างไรก็ตาม ตลาดยังไม่กลับสู่ช่วงเติบโตแรงเหมือนในอดีต และมีแนวโน้มจะเติบโตในอัตราต่ำแต่มั่นคงในระยะยาว
จากภาพรวมดังกล่าว ทำให้ปี 2025 ถูกมองว่าเป็นปีแห่งการ “รีเซ็ตสมดุล” ของอุตสาหกรรมสมาร์ตโฟนโลก โดย Apple และ Samsung ยังคงเป็นสองขั้วหลักของตลาด ขณะที่แบรนด์จีนต้องเร่งปรับกลยุทธ์เพื่อรักษาการเติบโตในสภาพตลาดที่แข่งขันรุนแรงมากขึ้น
ที่มา ข้อมูล
